L’Ordre des Experts-Comptable a lancé une vaste campagne de communication destinée aux jeunes de 18/24 ans. Il s’agit de revaloriser le métier dans les cabinets d’expertise-comptable en montrant l’étendue des postes disponibles en cabinet.
Challenge
Reprendre la parole vis-à-vis du public institutionnels (initialement interlocuteurs privilégiés)
Retrouver de la part de voix dans le grand concert de l’économie, de l’entreprise et du chiffre
Moderniser la perception de la profession et la faire évoluer (cibles experts-comptables, experts-comptables stagiaires, entreprises, collaborateurs et grand public)
Créer et installer une image claire, valorisante
et attractive du métier d’Expert-comptable
Développer une synergie médias/outils tactiques et terrains
Impact et installation dans le temps
Solution
Quelque soit le média utilisé, la stratégie créative s’inscrira dans la volonté de prendre le contre-pied du syllogisme inconscient mais fréquent :
L’expert comptable travaille sur les chiffres
L’univers des chiffres ce n’est pas fun
Donc expertise comptable n’est pas fun.
L’objectif sera donc de d’induire :
Que l’on peut être sérieux… sans se prendre au sérieux
Que l’on peut aimer la rigueur… sans craindre l’autodérision
Que l’on peut être un expert …et réserver des surprises.
Cette stratégie créative, que l’on peut appeler disruptive, consistera donc à prendre un contre-pied systématique et humoristique de certaines idées reçues, créant ainsi un phénomène d’étonnement et d’empathie.
Cette approche « dédramatisante » et originale, dans un univers où on ne l’attend pas, favorisera l’accueil, la mémorisation et l’acceptabilité du message.
Impact
Plus de 700.000 jeunes auront vu le film à la fin de la campagne
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