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Le Challenge

Réussir le Référencement SEO d’un Site E-commerce : Notre Challenge Relevé avec Brio

Les Défis du Référencement Naturel d’un Site E-commerce

Référencer un site e-commerce en SEO, ou référencement naturel, est un défi de taille. Contrairement aux sites vitrines ou aux blogs, les sites de vente en ligne sont vastes, dynamiques et comportent de nombreuses pages produits. Plusieurs difficultés se présentent lorsqu’il s’agit de les optimiser pour les moteurs de recherche comme Google.

La Structure du Site

L’un des premiers défis est la structure du site. Un site e-commerce comporte souvent des centaines, voire des milliers de pages produits. Sans une architecture bien pensée, il devient difficile pour les moteurs de recherche d’explorer et d’indexer efficacement le site. Les liens internes doivent être clairs et hiérarchisés pour permettre à Google de comprendre la structure et l’importance des différentes pages.

Les Descriptions Produits

Un autre défi est le contenu. Les descriptions produits doivent être uniques et attrayantes. Cependant, beaucoup de sites e-commerce utilisent les descriptions fournies par les fabricants, ce qui entraîne du contenu dupliqué. Google pénalise sévèrement le contenu dupliqué, ce qui peut nuire au classement SEO du site.

Les Balises Méta

Les balises méta, telles que les balises titre et les méta descriptions, jouent un rôle crucial dans le référencement naturel. Avec autant de pages, il est facile de négliger la personnalisation de ces balises pour chaque produit. Pourtant, des balises méta bien optimisées peuvent considérablement améliorer la visibilité du site dans les résultats de recherche.

La Vitesse de Chargement

La vitesse de chargement des pages est un autre facteur critique. Les utilisateurs et Google privilégient les sites rapides. Pour un site e-commerce avec de nombreuses images et contenus dynamiques, maintenir une vitesse de chargement rapide nécessite une optimisation continue.

Le Mobile-Friendly

Avec l’augmentation des achats sur mobile, il est essentiel que le site soit mobile-friendly. Google privilégie les sites responsive, c’est-à-dire ceux qui s’adaptent parfaitement à tous les types d’écrans.

Nos Stratégies pour un Référencement SEO Réussi

Pour relever ces défis, nous avons mis en place plusieurs stratégies efficaces.

Optimisation de la Structure du Site

Nous avons commencé par analyser et réorganiser la structure du site. En utilisant des outils comme Screaming Frog et Google Search Console, nous avons identifié les pages orphelines et les problèmes d’exploration. Nous avons ensuite restructuré les catégories et les sous-catégories pour créer une hiérarchie claire. L’utilisation de menus déroulants et de fils d’Ariane (breadcrumbs) a également aidé à améliorer la navigation.

Création de Contenus Uniques

Pour éviter le contenu dupliqué, nous avons réécrit les descriptions des produits. Chaque page produit a reçu une description unique, optimisée avec des mots-clés pertinents. Nous avons également ajouté des avis clients et des sections FAQ pour enrichir le contenu et répondre aux questions des utilisateurs.

Optimisation des Balises Méta

Nous avons personnalisé les balises titre et les méta descriptions pour chaque page produit. Chaque balise a été conçue pour être concise, descriptive et inclure des mots-clés pertinents, augmentant ainsi les taux de clics (CTR) dans les résultats de recherche.

Amélioration de la Vitesse de Chargement

Pour accélérer la vitesse de chargement, nous avons optimisé les images, en utilisant des formats de fichiers plus légers comme le WebP. Nous avons également mis en place un système de mise en cache et minifié les fichiers CSS et JavaScript. L’utilisation d’un CDN (Content Delivery Network) a également aidé à distribuer le contenu plus rapidement aux utilisateurs.

Mobile-Friendly et Expérience Utilisateur

Nous avons veillé à ce que le site soit entièrement responsive. En utilisant des frameworks comme Bootstrap, nous avons assuré que chaque page s’affiche correctement sur tous les appareils, offrant ainsi une excellente expérience utilisateur sur mobile.

Conclusion

Référencer un site e-commerce en SEO est un processus complexe qui demande une attention particulière à plusieurs aspects techniques et de contenu. Grâce à une stratégie bien planifiée et à une exécution rigoureuse, nous avons réussi à surmonter les défis et à améliorer significativement le classement de notre site e-commerce sur Google. Le résultat est une augmentation du trafic organique, des taux de conversion plus élevés et une meilleure visibilité dans les résultats de recherche.

L’approche

La stratégie de recrutement des influenceurs était basée sur la recherche de talents compatibles avec l’esprit de la marque : nature, bio, crualty free

Le sourcing initial nous a permis de traiter directement avec quelques créatrices de contenus de toute nature.

BILAN DE L’OPERATION

Les objectifs définis initialement ont tous été atteints.

Parmi ceux-ci :

• Un ROI supérieur aux engagements initiaux

  + négociation de 5 autres partenariats (52K à 152 K followers) avec taux d’engagement > 4,78%

• un budget contraint mais qui nous a permis de travailler avec une personnalité de premier plan (Delphine WESPISER),
• un délai précis calé sur des périodes de vente particulièrement favorables pour ce type de produits,
• un challenge pour pouvoir travailler de concert, à la fois le référencement naturel, payant et les campagnes de visibilité réseaux sociaux,
• la formation que nous avons dispensée à toute l’équipe des Laboratoires BIO SEASONS qui a permis à l’équipe interne du client de comprendre ce que nous avions fait pour son compte et lui permettre ensuite de réinternaliser toute notre méthodologie au sein de l’entreprise