RP PAYS DE GALLES en FRANCE
campagnes · influence · relations publiques · salons · social media
Le Projet
2023 est l’année du Pays de Galles en France. Chaque année, Le Pays de Galles choisit un pays dans le monde pour faire connaître.
Nous avons eu l’honneur d’accompagner les principaux représentants du Pays de Galles dans leur mission de rayonnement international. À travers une stratégie de relations médias sur mesure, nous avons contribué à valoriser leur richesse culturelle, leur excellence industrielle, et leur passion sportive.
De prestigieux événements ont été le théâtre de cette promotion, réunissant des audiences variées et stratégiques. Notre rôle ? Créer des connexions fortes entre le Pays de Galles et la France, renforcer sa visibilité auprès des médias influents, et positionner cette nation comme un acteur incontournable sur la scène culturelle et économique européenne.
Une année marquée par l’engagement, la collaboration et la réussite.
Le Challenge, les défis relevés :
Faire les relations publiques du Pays de Galles en France présente des défis passionnants et stratégiques. Le premier consiste à éveiller la curiosité des médias français pour une destination moins connue, souvent éclipsée par ses voisins. Cela nécessite une approche narrative forte, mettant en avant des atouts différenciants comme son patrimoine culturel unique, ses innovations industrielles ou sa dynamique sportive.
Le second défi réside dans l’adaptation des messages pour séduire un public français exigeant, tout en respectant l’identité galloise. Cela implique une connaissance fine des attentes locales et une capacité à créer des ponts culturels.
Enfin, il faut concilier des temporalités variées : l’actualité des événements, la réactivité des médias, et la construction d’une image de marque durable. Le défi est donc de naviguer entre impact immédiat et stratégie de long terme, dans un marché où la compétition pour l’attention est féroce.
L’approche et les moyens employés
La mission consistait à faire rayonner les talents et les savoir-faire gallois à travers des événements variés, chacun avec ses défis spécifiques.
*Capter l’attention dans des secteurs spécialisés* :
Lors du Salon International de l’Aéronautique et de l’Espace, il a fallu positionner le Pays de Galles comme un acteur incontournable face à une concurrence mondiale en mettant en lumière ses expertises technologiques. Nous avons ainsi organisé la conférence de presse pour le ministre de l’Economie Vaughan GETHING qui a répondu à plusieurs journalistes dans une ambiance décontractée, directement sur le stand du Pays de Galles, au salon du Bourget.
Créer un engouement multisensoriel : L’opération Food and Drinks à l’Ambassade du Royaume-Uni a nécessité de séduire des journalistes avec une expérience immersive autour du terroir gallois, un équilibre entre authenticité et storytelling.
Marquer les esprits par l’art et la culture : Promouvoir le cirque contemporain SABOTAGE ou des chorales galloises impliquait de faire ressentir l’âme du Pays de Galles à travers des performances uniques, suscitant émotion et intérêt médiatique.
En Septembre, c’était à LYON, à la Cité internationale de la Gastronomie, que nous avons organisé un point presse avec Madame Rebecca EVANS, Ministre des Finances du Pays de Galles autour d’une chorale et de chanteurs du Pays de Galles.
Saisir l’opportunité d’un événement mondial: La Coupe du Monde de Rugby a été un défi de taille pour nouer des contacts presse dans un cadre ultra-compétitif.
Chaque action demandait de s’adapter à des audiences, des thématiques et des contextes différents, tout en maintenant une cohérence dans le message. Un exercice de précision et de créativité.
BILAN DE L’OPERATION
Sur l’année, ce sont près de 300.000 euros d’équivalence publicitaire et plusieurs millions de personnes touchées par l’ensemble des informations diffusées dans nos points presse et évènements. Le tout, avec une tonalité très positive.
Accompagner un pays comme le Pays de Galles a été une grande fierté au sein de notre agence.
“Votre expertise et votre engagement ont été des atouts indispensables pour notre succès en France cette année. Grâce à votre capacité à capter l’essence de notre identité galloise et à la traduire avec impact pour le public français, nous avons pu toucher une audience que nous n’aurions jamais atteinte seuls. Vous avez véritablement incarné nos valeurs et porté haut nos couleurs. Merci d’avoir été bien plus qu’un partenaire : un véritable ambassadeur du Pays de Galles en France.”
- Robin S. Attaché d’Ambassade du Royaume-Uni, Paris
Vous avez un Projet ?
Rencontrons-nous et parlons-en. Et si on commençait par un e-mail ?