Beaujolais
Syndicats interprofessionnels : accompagnement de la structure référence dans le milieu viticole.
Aide à la prise de parole auprès de son éco-système : vignerons, négociants, domaines, coopératives, élus…
L’agence gère la réalisation de son magazine externe et des newsletters, ainsi que la création d’évènements divers.
Challenge
Le Beaujolais Nouveau est un vin festif qui représente un événement chaque année et annonce la sortie du nouveau millésime.
1- Renforcer l’image du Beaujolais Nouveau
2- Valoriser la marque « Beaujolais Nouveau »
3- Surprendre et casser les apriori : vin d’artisan, de terroir…
4- Mettre en place un dispositif de communication puissant, incitatif :
> Convaincre les professionnels de référencer le BN
> Inciter le grand public à l’acte d’achat
> Toucher un large public en France
5- Renouveler l’intérêt du Beaujolais Nouveau (et/ou de l’événement)
Solution
BEAUJOLAIS NOUVEAU : A VOUS DE JOUER !
Afin de casser les codes de communication associés au Beaujolais Nouveau, nous préconisons de coller d’avantage aux cibles visées.
Plus proche d’elles, de leurs systèmes de communication, de leur approche de la fête, nous intégrons leurs champs affectifs !
Pour cela nous programmons 3 grandes périodes :
1 – la mise en place d’une campagne de recrutement d’Ambassadeurs de marque « Beaujolais nouveau » – très tôt dans l’année.
2- la mise en place de partenariat de distribution à forte valeur ajoutée et d’innovation à 1 mois du lancement.
3- une information condensée et simplifiés sur la semaine de sortie du millésime.
BEAUJOLAIS NOUVEAU : A VOUS DE JOUER !
« Plateforme informative et de Service avant vente »
But de l’opération :
> Procurer de l’information en temps réel sur le processus de vinification du raisin jusqu’à la mise en bouteille des premiers Hectolitres. En passant par l’organisation des Vendanges…
À destination de tous mais aussi des journalistes !
> Permettre de répondre aux questions sur la qualité…
> Diffuser l’information des soirées de lancement à ne pas manquer
BEAUJOLAIS NOUVEAU : Partenariat de déploiement
SOMMELIER VIRTUEL EN GRANDE SURFACE – VINORECO
- Permettre la reconquête de l’espace marchand en grande surface est un point crucial.
Avec l’aide de notre partenaire, pendant une période déterminée, il sera possible d’être présent notamment dans 60 hypermarchés et market Carrefour réparti sur tout le territoire.
Soit la possibilité de toucher
100 000 personnes/jour
Impact
Evolution du QN/NA sensible durant chaque année de collaboration avec l’agence
Besoin de conseils ? Contactez-nous !